营销策划的基本原则 营销策划的有效性

营销策划是市场经济发展的产物，是现代企业获得竞争优势的手段之一。具体来说，营销策划的作用主要体现在以下几个方面。

1。营销策划可以提高企业的管理水平

随着科学技术的发展，社会生产力不断提高，各种各样的产品充斥市场，产品同质化程度越来越高。消费者有足够的选择空间，从而形成了消费者主权的时代。 ，如今的市场已经变成了买方市场。这种情况直接导致企业之间的竞争加剧，迫使企业改变以往以产品为中心的市场导向，实行以消费者需求为中心的营销导向。现阶段的企业虽然已经接受了一些营销理念和方法，但更多的是依据常规和经验进行营销活动，缺乏科学的理论指导和系统的营销管理基础。营销策划可以帮助企业有效解决这一问题。营销策划以需求管理为核心，以市场需求作为市场经济条件下一切生产经营活动的出发点和归宿，以营销为龙头改造整个企业管理流程。市场需求配置企业资源，这无疑促进了企业整体经营管理水平的提高。

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2。营销策划可以促进企业营销资源的高效配置

营销策划以市场需求为中心。通过多学科知识的汇集和碰撞，打破传统观念，用创新思维和系统理念，将现有的和可用的人才、资金、技术、设备和信息等资源有效整合，高效配置高效率的企业营销。总之，营销策划是一项知识高度密集的营销活动。它将企业的营销资源引导到能够有效满足市场需求的地方，使企业资源的利用更加高效。

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3。营销策划可以帮助企业减少未来的不确定性

当今的市场环境极其不稳定，波动性很大，给企业带来了更多的不确定性，而不确定性就意味着风险，增加了企业管理的难度。一套合理的、基于流程的营销策划可以帮助企业管理者有效地减少这种不确定性，增加企业对未来某些方面的预期的现实性。这是因为营销策划是基于对未来的科学预测，考虑到未来可能出现的各种情况，这使得企业管理者能够未雨绸缪，对未来有更好的把握。 。因此，营销策划可以在一定程度上克服外部环境日益增加的不确定性。

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4。营销策划可以提升公司的市场竞争力

营销策划以多学科知识融合为基础，用创意营销思维打破传统观念的束缚，用创意营销理念和经营理念指导企业的营销体系、营销方法、营销策略和产品等等。创新并利用这种创新来适应需求、创造需求和满足需求。在正确的营销策划指导下，围绕消费者需求，企业可以有效地配置有限的资源，更好地满足和创造需求，提高企业的盈利能力，增强企业的市场竞争力，从而提高企业的整体市场竞争实力。企业。

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