长中短视频《再战》微短剧

近年来，长中短视频平台上的流量争夺战丝毫没有停止，其流量焦虑始终存在。随着微短剧的出现，市场开始逐渐发生变化，但仍难逃竞争和新问题。本文分析长中短视频平台与微短剧之间的竞争。让我们来看看。

近年来，流量焦虑一直伴随着国内视频平台。比如，制作精良的长视频因剧集冗长而被“追求效率”的年轻人抛弃； 短视频之所以能取得长足的进步，也是因为它无法承受太多的价值。内容并面临增长瓶颈。在此背景下，制作门槛低、试错成本低、拍摄制作快、现金回笼快、资金投入低的微短剧成为了平台长期关注的焦点。

长期来看，抢夺用户时间的战争，微短剧类型应运而生；随着平台和资本的快速涌入，微短剧市场也迅速蓬勃发展。相关数据显示，2022年上半年，广电总局已在系统内规划备案微短剧2859部，总数量约69234集。 5月、6月，微短剧单月注册数量突破400部。2021年，全年微短剧注册数量仅为398部。不过，尽管微短剧市场逐渐升温起来，竞争也在加剧。于是，各视频平台开始面临新的问题。

1。视频平台受基因限制

事实上，由于平台基因的差异，以“爱优腾芒”为代表的长视频平台和以“豆快”为代表的短视频平台在发展微短剧的方式选择上也有很大不同。 。长视频平台加大了对短剧的重视，多走精品剧的内容路线，而短视频平台则走以竖屏剧为主的流量路线。然而，平台基因给视频平台带来好处的同时，也让视频平台陷入了新的困境。可以说，它是由基因形成的，又受基因限制的。

对于短视频平台来说，虽然拥有丰富的流量资源，但其微短剧的内容质量与平台流量并不对应。平台的调性和推荐机制会让同样的内容在不同的平台上有很大的差异。最明显的表现就是，在长、平台的微短剧播放数据中，短视频普遍优于长剧。视频观看次数应该很高。然而流量不等于质量，微短剧播放量的激增并不意味着其质量高。比如，一些内容优质的微短剧，并不像那些霸道总裁、甜宠、虐恋、民国爱情、后宫题材等套路化、模式化的内容创作那么受欢迎。

对于长视频平台来说，虽然内容资源优质，但他们对微短剧商业模式的探索却不尽如人意。事实上，“爱优腾”等长视频平台早已开始尝试短剧。不过，早期的短剧并没有在长视频平台上大规模发展。主要原因是商业模式尚未完全成熟，平台无法赚钱。 ，而创作者却赚不到钱。与短视频平台不同，长视频平台能够为创作者和商家提供真实的流量支持，因此其商业模式相对简单。不像短视频平台，可以通过直播带货、广告投放、品牌定制等多种模式来盈利。

对于中国视频平台来说，长和短视频平台竞相进军微短剧，这给它们争夺创作者资源造成了不小的压力。西瓜视频于2020年10月提出中型视频概念后，通过积累优秀的创作者和视频内容，在中型视频领域取得了成绩。作为中国视频老牌玩家的哔哩哔哩，也凭借优质PUGC创作者的稀缺性和领先平台的资源优势，一直处于行业领先地位。然而，随着短视频平台与长视频平台相互靠拢，看中中国视频市场并在那里推出“微短剧”，中国视频平台面临着前所未有的危机。

各大平台争相布局，抢眼作品陆续发布。微短剧市场已经进入加速期。然而事物的发展必然伴随着一些问题的出现。因此，长期、中期、短视频平台在微短剧领域遇到的困难不容忽视。针对这些问题，各视频平台也一直在积极应对。 ，寻找解决方案。

II、短视频“修复缺陷”

对于微短剧来说，虽然没有流量是万万不可能的，但流量也不是万能的。因此，拥有“流量”的短视频平台不仅会在微短剧的制作上继续发挥流量优势，而且也开始注重内容建设，逐步弥补自身的内容短板。

首先，存储微短剧IP资源可以丰富自身的内容库，增强平台的核心竞争力。 视频平台成功的秘诀就是从一开始就把版权控制在自己手里。因此，快手和抖音一直致力于网络文本的IP改编。 快手与米读小说达成战略合作，开发短剧IP。依托庞大的内容储备池，快手根据米读小说IP改编了《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等多部微短剧。而抖音依托字节旗下网络文学平台番茄小说的IP储备，推出了多部微短剧。

二是支持优质内容创作者产出更多优质内容，提高用户忠诚度和粘性。 内容是吸引用户的生命线，但好的内容需要好的创作者来制作。 快手早前就推出了一系列扶持和鼓励优质内容创作者的措施，比如推出“星光计划”，通过“账号共享”为短剧创作者创收。而抖音在创作者支持方面比快手提供了更优厚的待遇，比如推出“短剧新计划”，为MCN机构或个人短剧作者提供数十亿流量和数百万现金支持。

第三，打造独家优质微短剧，可以提升作品的经济价值，实现口碑与收视的双赢。 微短剧疯狂增长的同时，粗制滥造的作品也比比皆是，提高质量和品质就变得刻不容缓。 快手2020年启动“星光计划”，致力于打造独家优质短剧； 抖音还推出全新“戏剧引力计划”，尝试打造爆款微短剧。官方数据显示，“戏剧之夏”活动上线的50余部短剧中，有22部播放量破亿； 抖音的多部自制短剧，如《做梦吧！晶晶》故事片，观看次数也突破了1.1亿。

而得益于微短剧行业的不断深入，抖音和快手也取得了不错的成绩。据《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，截至2022年7月，快手累计上线短剧1.2万部，累计播放量近千亿； 2022年1月至2022年10月，抖音共上线优质短剧329部，其中播放量过亿的短剧55部。据《2021快手短剧数据报告》统计，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长。 4月份日均活跃用户突破2.1亿，半年增长8.0%。

3。长视频的“优点和缺点”

长视频平台一直专注于微短剧的高质量制作。然而，高品质并不一定带来高播放量。除了打造优质内容外，长视频平台还应该补充利用流量支持，更好地推动剧集出圈。在此背景下，生产“内容”的长视频平台不得不开始补强自身的流量短板。

首先，增加流量支持有助于提供更多的变现链接，从而提高平台的商业价值。 流量支撑与否，不仅会影响微短剧的播放量，还会对平台的商业价值产生一定的影响。据了解，《大妈的世界》在腾讯视频的浏览量仅有4608.4万，但其相关话题在抖音平台上的浏览量却有1.8亿。 4倍的流量差异无疑让制作方更加受到短视频平台的青睐，因此长视频平台也开始为微短剧提供流量支持。例如，腾讯微视推出“火星短剧”品牌和“火星计划”，并宣布2021年将投入10亿元资金和100亿流量支持短剧项目。

其次，竖屏模式的引入有利于提升用户体验，从而增加平台流量。 竖屏微短剧继承了短视频点击率高、沉浸感强的特点。然而，当他们刚进入微短剧赛道时，长视频平台主要以10-12分钟的横屏剧为主，它的观众也仍然是原来长剧的观众，但如果想增加流量而吸引新会员，就需要“破圈”。爱奇艺早在2018年就推出了“竖屏控剧场”；优酷还在其短剧频道底部推出了“垂直短剧沉浸式体验”子栏目；并且还出现在腾讯视频短剧频道的中下部。包括约 5 分钟的垂直版本。

第三，账号共享模式升级，有利于构建内容闭环，从而贯穿平台商业模式。 可以说，金钱很大程度上是创作者生产内容的动力来源。因此，长视频平台开始深挖创作者来源，通过升级账号共享模式激发创作者动力，创作者创造更多优​​质内容可以吸引用户留存和广告商青睐，为平台带来更多收入。例如，优酷视频推出“福耀计划”，鼓励创作者通过原创或IP改编探索内容主题，以提高利润率。

随着长视频平台不断完善自身短板，其微短剧也首次超越了短视频平台。相关数据显示，2022年第一季度，芒果TV《念念无明》总点击量达到5.1亿次，而腾讯视频《拜托了！别宠我》获得4.5亿次点击量，均超过快手平台《万渣朝凰》4.2亿次点击量也超越了《我跟爷爷走人间之妖魔道》，在平台上排名第一。

4。中视频《扎实的底盘》

Bilibili 和西瓜视频是公认的中国视频播放器。与长视频平台和短视频平台相比，中国视频平台对微短剧的创作时限更宽松。虽然中国视频平台优势明显，但压力也不小。为了克服这些困难，中国视频平台也做出了很多努力。

首先，优化创作者生态，升级内容。 优质微短剧创作的内容更加垂直细分和深入，创作门槛较高，因此优质创作者成为稀缺资源。作为中国视频平台的代表，哔哩哔哩和西瓜视频形成了独特的创作者资源。比如B站《光剧场》的所有作品都是UP主创作的。 《先生，我想算一卦》第一季完全是UP主一个人创作的，积累了一定的粉丝基础。第二季被引入《光剧场》后，UP主持人@飞飞宇Fay的身份从自媒体升级为剧集制作人。

其次，加大内容生产，打造差异化优势。 近两年，为了迎合用户需求，微短剧内容开始呈现同质化趋势，B站的“光剧场”品牌从一开始就呈现出差异化。比如《光剧场》第一季的代表作《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦探》，前者是隐喻风格的都市奇幻故事，而后者定位为奇幻侦探故事，但也融入了大量电影元素参考诸如《无间道》《新警察故事》之类的风格。甚至还有入学考试、邀请码等B站专用表情包，风格和气质也有种“独立又专业”的感觉。

最后，深化平台特色，增强平台竞争力。 视频平台的运营模式和内容分布会在一定程度上影响平台属性和特点。比如B站有很强的社区属性和二次元属性，西瓜视频有字节算法推荐。对于哔哩哔哩来说，社区生态是观影体验的一部分。 《先生，我想算一卦》第二季评论区的长篇解说，正是B站独特的社区生态的体现，为作品增添了更多的内容维度。西瓜视频可以通过今日头条和抖音吸引用户，并依靠字节产品强大的算法优势来推荐内容并留住用户。

B在新兴内容形态下独特的“观感”体验，让其作品持续火爆。哔哩哔哩光剧场推出的首部短剧《夜猫快递之黑日梦》今年口碑极佳，直接入围法国CANNESERIES国际电视剧节官方短剧竞赛单元，成为首部入围的中国作品为节日的官方竞赛单位。 B站《光剧场》第二季开场作品《片场日记》已登上抖音、知乎热榜、豆瓣热帖。话题抖音的浏览量已突破1.6亿，预计将继续火爆。圈”势头。

总结

目前，影视寒冬尚未完全过去，微短剧仍被业内人士视为缓解各种压力的“灵丹妙药”。因此，除了哔哩哔哩、西瓜视频等中型视频平台，还有“爱优腾”“芒”等长视频平台和“豆快”等短视频平台之外，传统影视制作企业、MCN机构、上游版权方，甚至百度、小米等各大互联网公司、科技公司也都在竞相开发微短剧。已经进入了诸侯混战的阶段。各方纷纷入局，视频平台面临的压力可想而知。

而且，随着长、中、平台进一步深化微短剧布局，长、中、短视频平台的生态也将相互蚕食。其他的，界限将变得越来越模糊。在此背景下，创作出既受欢迎又广受好评的微短剧就显得尤为重要。不过，虽然微短剧市场非常繁荣，但仍然存在很多痛点需要解决。长期、中期、短视频平台想要在行业巨浪中成为最终赢家，还需要长期探索。